Afin de promouvoir le territoire et la stratégie Let it Slow, Eure-et-Loir Tourisme met en place chaque année une stratégie marketing complète, avec un plan de communication qui s’appuie sur les nouvelles tendances, avec une posture forte, innovante et un ton décalé assumé.
En 2022, après la crise sanitaire, Eure-et-Loir Tourisme s’impose à Paris avec l’opération grand public Escape-toi de Paris, sort un guide d’escapade « On dirait le Sud », et accueille des influenceurs de renom : Découvrir Ensemble et les French Wanderers.
ESCAPE-TOI DE PARIS : Une opération décalée pour lancer la marque Let it Slow®
Initialement prévue en 2020 gare Montparnasse mais annulée à cause de la crise COVID et reportée, ESCAPE-TOI DE PARIS a enfin vu le jour en 2022 !
Le concept : un escape game éphémère
- Qui crée l’événement d’une manière décalée sur un département qui n’a pas d’image
- Un concept événementiel, inédit et immersif
- Pour travailler la notoriété du territoire
- Avec un positionnement campagne à proximité de Paris
Lieu dans Paris intra-muros : Poinçon
Utilisation de Poinçon pendant 4 jours pour mettre en valeur la marque Let it Slow® !
- Lieu en plein cœur de Paris, en face de la sortie de métro Porte d’Orléans
- Proche de la gare Montparnasse qui dessert l’Eure-et-Loir et ancienne gare SNCF de la Petite Ceinture
- Clientèle en alignement avec le positionnement Let it Slow
- Flux naturel permanent avec restaurant, bar, lieu de vie et une salle privatisable pour l’escape game « l’appartement du chef de gare »
Une opération grand public
UN ESCAPE GAME ÉPHÉMÈRE ET GRATUIT !
DU 11 AU 14 MAI DE MIDI À MINUIT NON-STOP (dernière entrée 23h30)
Roulement toutes les 30 minutes avec un nouveau groupe de maximum 8 joueurs, accessible à tous sans réservation.
Synopsis :
Dans un futur proche, Paris est asphyxié par la pollution. Le ciel est constamment gris et la vie des gens file à un rythme effréné. Heureusement, le Professeur Tourneloir est sur le point de mettre en marche un module capable de créer un passage vers un endroit merveilleux où il fait bon vivre : l’Eure-et-Loir. Attention, le temps est compté puisque le Professeur ne dispose que de 20 minutes pour activer ce module avant que le passage ne se referme à jamais. Il a besoin de votre aide !
Partez à l’aventure avec le Professeur Tourneloir et aidez-le à créer son module pour fuir Paris et entrer dans la slow-attitude façon Let it Slow en Eure-et-Loir, prendre le temps de vivre.
En parallèle de l’escape game, une exposition de photos « Let it Slow en Eure-et-Loir » a été affichée dans le restaurant de Poinçon et des produits Terres d’Eure-et-Loir® étaient disponibles au menu.
Distribution d’un sac de goodies, guides touristiques, et promotion des offres d’expériences week-ends en Eure-et-Loir par l’équipe d’Eure-et-Loir Tourisme pendant ces 4 jours.
Un plan média associé ultra parisien
Pour créer l’intérêt et l’émulation autour d’Escape-toi de Paris et sur la destination Eure-et-Loir avec des séjours week-end Let it Slow, un plan média digital et print sur des supports très parisiens influents a été mis en place avec une redirection sur www.tourisme28.com
Des campagnes ont été prévues avant, pendant et après l’opération.
Supports : 20 minutes, Le Bonbon, Vivre Paris, Sortir à Paris.
Une campagne de sponsorisation sur les réseaux sociaux d’Eure-et-Loir Tourisme a également été mise en place avant, pendant et après l’opération.
L’évènement a également donné lieu à un déjeuner presse avec différents médias tels que Indigo Mag, Easy Voyage, Paris Friendly, Sortir à Paris, France Info, Top Parents, Made by Frenchies, Fresh Mag Paris ou encore Notre temps.
Escape-toi de Paris est une opération one-shot d’installation de la marque Let it Slow® auprès de la clientèle parisienne avec un objectif de montée en puissance et de développement de sa notoriété !
Pour un retour en image sur l’opération, rendez-vous ici.
Éditions 2022
Eure-et-Loir Tourisme se démarque auprès de la clientèle francilienne en proposant des escapades à 1h de Paris, de véritables parenthèses bien-être, façon Let it Slow.
Ces escapades sont mises en valeurs dans des documents print, disponibles dans les Offices de Tourismes et dans les réseaux partenaires du département (hébergements, restaurants, sites, etc.)
Guide Touristique : NOUVEAUTÉ 2022 !
« On dirait le Sud », un guide d’escapades Let it Slow® à 1h de Paris, autoproduit en interne, qui pose les bases du positionnement Let it Slow avec ses 11 commandements, et qui présente l’offre touristique de l’Eure-et-Loir de manière inspirante.
On dirait le Sud, sauf que ça se passe à côté de Paris, en Eure-et-Loir ! Des champs de lavandin et des lacs bleus à 1h de Paris, l’eusses-tu cru ? Et pourtant ♫ que la campagne est belle ! Comment peut-on s’imaginer, en voyant un vol d’hirondelles, que l’Eure-et-Loir est si près ! ♪
Carte Touristique
Une carte touristique papier, renouvelée annuellement, met en évidence les thématiques présentes sur le site internet www.tourisme28.com. Cette carte inspirante propose des idées de visites et d’activités Let it Slow en Eure-et-Loir.
Vous prendrez bien une petite coupe de campagne ?
Presse et influenceurs
Espace presse et médias
Les relations presse occupent une place importante chez Eure-et-Loir Tourisme, car elles offrent une visibilité non négligeable sur le département. Un service presse réactif est dédié afin de répondre aux différentes demandes.
Eure-et-Loir Tourisme conçoit chaque année un dossier de presse, ainsi que des communiqués de presse thématiques, relayés aux journalistes via des salons presse ou via l’agence de presse parisienne FLUXUS Communication.
Ce partenariat avec FLUXUS Communication offre à Eure-et-Loir Tourisme la possibilité d’accueillir des journalistes toute l’année dans le département, couvrant des sujets variés et sur des supports tourisme de tout genre (presse écrite, radio et TV) sélectionnés par l’agence.
Retrouver les dossiers de presse ainsi que les récents communiqués de presse ici.
Une mise en avant du département dans les médias :
- Bougez-Vert dans le Perche sur Ushuaïa TV
- Sur les pas de Marcel Proust à Illiers-Combray avec Le Parisien
- En balade à Chartres sur Europe 1
« Vous êtes formidables », un partenariat régulier avec France 3 Centre-Val de Loire
Eure-et-Loir Tourisme retrouve tous les mois Éloïse Bruzat sur le plateau de France 3 Centre-Val de Loire pour mettre en avant les actualités touristiques du département dans l’émission « Vous êtes formidables ».
Retrouver les récents passages sur la chaîne YouTube d’Eure-et-Loir Tourisme et toutes les émissions en replay sur France 3 Centre-Val de Loire.
Marketing d’influence
Eure-et-Loir Tourisme accueille des bloggeurs-influenceurs dans le cadre d’actions de marketing d’influence.
Une sélection pertinente de bloggeurs est effectuée tous les ans, avec des contrats spécifiques attribués aux influenceurs dont la ligne éditoriale s’adapte au positionnement Let it Slow. Ces bloggeurs rencontrés via des salons ou par sollicitation directe, sont contractés dans le but de produire du contenu sur les réseaux sociaux en renvoyant sur @eureetloirtourisme, du contenu rédactionnel avec optimisation du référencement naturel, du contenu vidéo pour alimenter la chaîne YouTube, ainsi que du contenu photographique qu’Eure-et-Loir Tourisme pourra utiliser dans ses communications et qui servira à alimenter sa plateforme d’inspiration.
Retrouver les reportages des bloggeurs-influenceurs accueillis par Eure-et-Loir Tourisme sur la chaîne YouTube, ainsi que quelques articles de blog :
- Les Droners – Que faire en Eure-et-Loir : Une escapade à proximité de Paris
- Les French Wanderers – Week-end dans l’Eure-et-Loir | Nature, détente et lâcher-prise à 1h de Paris
- Les Best Jobers – Un WEEK-END au fil du LOIR à la CAMPAGNE | Tout proche de PARIS
En 2022, Eure-et-Loir Tourisme accueillera Découvrir Ensemble ainsi que les French Wanderers et organisera un blogtrip avec des bloggeurs locaux en septembre. Productions à venir…
